Да цитирам Ралпха Валда Емерсона, када ударите краља, морате га убити. Зашто цитирамо поезију? Јер нешто треба учинити са Бургер Кингом (да, зове се то лењ), а можда магија стиха може помоћи да га се протера.
Маскота Бургер Кинга, једног од највећих ланаца брзе хране на свету, Кинг некако успева да буде језивији од Роналда МцДоналда, који невероватно личи на ТО је Пеннивисе. Били бисмо импресиониранији да нисмо толико престрављени.
Откуд монасти монах? Зашто се он и даље активно користи за оглашавање, а не само део чудне историје оглашавања? Зашто му је глава тако чудна? У чему је ствар овог типа? У томе је много више него што можда мислите.
Будући да од 1954. године носи име Бургер Кинг, прилично је очигледно да ће се краљевство у неком тренутку појавити у оглашавању Бургер Кинга. Је постојао Лик Бургер Кинга у рекламама ланца ресторана током седамдесетих. Гледајући их сада, велика разлика од модерне верзије Бургер Кинга требало би да буде одмах очигледна: стара верзија има прилично нормалне величине главе. Старије рекламе сада изгледају невероватно сирасто, али бар не изгледа као да има тако велики его да му се глава буквално надувала.
Тај додатак је дошао много недавно и заправо је могао да укључује надувавање - балона, а не ега. Поред реклама из 1970-их, није било необично да неки ресторани Бургер Кинга имају некога у Кинг костиму вани, који ради магију и дели балонске животиње. Очигледно је било неколико краљевих глава направљених да у њих стане резервоар за хелијум, па сте балоне могли пунити кроз рупу у устима Бургер Кинга (што више објашњавамо, све је то језивије).
Почетком 2000-их Бургер Кинг је желео да ревитализује своје оглашавање. Прича каже један од руководилаца компаније Цриспин Портер + Богуски , агенција ангажована за ову рекламну кампању, пронашла је једну од тих глава на еБаи-у док је тражила инспирацију. Купили су га, чували у својим канцеларијама и тражили надахнуће док га нису инспирисали да постане део рекламне кампање.
Тако је рођен краљ велике главе. Тхе прва његова реклама , након поновног покретања 2004. године, укључује човека који се буди и проналази Бургер Кинга поред себе у кревету. Бургер Кинг му додаје сендвич за доручак и они се смеју. Заиста, то је реклама. Ово је покренуло рекламну кампању коју је Бургер Кинг и до сада користио, зар не?
Заправо не. Компанија престао да користи Бургер Кинг 2011. из оног што се чини најочигледнијим разлогом на свету: невероватно је језив. Промена у рекламној агенцији и менаџменту компаније довела је до другачијег приступа. Да цитирам Јосха Кобзу, финансијски директор у то време , Решили смо се језивог краљевског лика који је углавном плашио жене и децу. У било ком здравом свету, то би био крај.
Није било. Једина доследна ствар око Реклама Бургер Кинга је да је истовремено недоследно и неодлучно. Његово оглашавање се у овом тренутку заокренуло за још непознатог човека, што чак ни не би требало бити могуће. Бургер Кинг вратио краља 2015. године кроз ... бокс. Уочи борбе Манни Пацкуиао и Флоид Маивеатхер, која је лако била најпознатији боксерски меч у последњих неколико година, Бургер Кинг је платио милион долара да би Кинг постао део Маивеатхерове пратње.
Ово је добило гомилу публицитета, нешто доброг (Вау, вратили су краља!), А неког лошег (Зашто изабрати момка са осуђујућим пресудама за породично насиље?), Од којих ни приближно није дало суштински коментар на то. Највише што је речено било је тајновито. Не зовемо га краљем ни за шта, што није објашњавало приближно ништа.
Ово је дало чудан тон оглашавању Бургер Кинга, који се наставио до сада: безобразно и помало агресивно. Компанија је своје рекламирање изградила тако што је превлачила руке над конкуренцијом и била једнако чудна колико се осећа као да може побећи. Иако ништа од тада није добило сасвим негативан публицитет који је повезивање са Флоидом Маивеатхером постигло, став из недостатка коментара на ситуацију наставио се до данас. Комбинујте то са тим колико ће вас прогањати у ноћним морама и имаћете најјезивију маскоту у брзој храни, која једноставно не може да призове пристојност да не постоји.
